Достоинствами наружной рекламы являются:

- длительное по времени воздействие на потенциальных клиентов;

- широкая аудитория;

- возможность разместить несколько рекламных постеров на одном носителе;

- высокая частота визуального контакта;

- возможность «привязки» рекламируемого товара или услуги к конкретному месту или району;

- максимальное использование рекламной площади.

 

В результате проведенных исследований выяснилось, что многие люди воспринимают наружную рекламу как навязчивую и агрессивную, что требует от разработчиков и создателей рекламы креативности и четкого планирования. Рекламное агентство «Голос Медиа» имеет опыт работы и успешное продвижение рекламных проектов в различных отраслях и направлениях, начиная от мобильной связи и заканчивая участием в избирательных кампаниях.

 

Разработка макетов и размещение наружной рекламы нашими сотрудниками происходит с учетом важнейших составляющих, определяющих эффективность рекламной кампании:

 

- легкость восприятия;

- лаконичность;

- высокая запоминаемость при коротком визуальном контакте;

- размещение в точках, наиболее часто попадающих в поле зрения аудитории.

 

Наружная реклама закрепляет эффективность рекламы услуг и товаров в различных медиа, напоминает о преимуществах уже существующих товарах или услугах или используется для поддержания имиджа.

 

Среди недостатков наружной рекламы стоит отметить:

 

- мимолетность визуальных контактов;

- невозможность выделить целевую аудиторию;

- не всегда достаточный уровень запоминаемости;

- минимальный объем информации о рекламируемом продукте;

- высокие затраты на производство рекламных продуктов и их размещение;

- необходимость регулярно контролировать состояние рекламных щитов, которые подвержены воздействию атмосферных осадков и пыли.

 

Правильное размещение наружной рекламы

 

Наибольшая эффективность и запоминаемость отмечается при размещении рекламной продукции в местах, где происходит замедление движения людей. Одновременно реклама должна быть качественно выполненной и отчетливо восприниматься на большом расстоянии. Согласно исследованиям, статичное изображение не должно содержать больше семи слов и максимум одно изображение, отличающееся броскостью и лаконичностью. Учитывается угол обзора,  размеры и тип используемого шрифта, цветовая палитра, визуальный эффект и многие другие тонкости, связанные с психологией потребителя. Именно этими знаниями владеют сотрудники компании «Голос медиа», что позволяет им добиться высокой эффективности при разработке и размещении рекламной продукции.

 

Места размещения наружной рекламы

 

Традиционно выделяется несколько зон в городе, которые и определяют цены и разрешенные виды рекламных объектов.

 

1. Историческая зона

 

К ней относятся места расположения музеев, памятников архитектуры, монументы, заповедники, парки, культовые сооружения.  В этой зоне обычно реклама запрещена, а если и разрешена, то только установка мобильной рекламной продукции, например, на временных ограждениях.

 

2. Зона особого городского назначения

 

Сюда входят участки и территории  возле правительственных зданий, вокзалов, центральные улицы и площади. К размещаемой здесь рекламе предъявляются высокие требования, особенно если она влияет на архитектурный или природный ландшафт.

 

3. Зона общегородского назначения

 

Это остальная часть населенного пункта, включая жилую застройку, въезды в город, облагороженную городскую территорию.

 

Типы размещения наружной рекламы

 

- магистральная (реклама устанавливается вдоль магистрали или оживленной улицы);

- гнездовая (рекламные объекты объединены в группы («гнезда») и устанавливаются в местах с высокой проходимостью или на участках с плотным транспортным потоком. Обычно это площади, рынки, точки пересечения крупных улиц и дорог);

- «паутинка» (рекламные носители располагаются по всей территории, однако возле рекламируемого объекта они встречаются чаще и в большем количестве);

- экспертная модель (реклама размещается в местах, указанных заказчиком или заключившего с ним договор агентства. Нередко это просто свободные или недорогие рекламные места. Размещение не занимает много времени, однако результативность остается невысокой).

 

Чтобы рекламная кампания была максимально эффективной, и при этом не разорила клиента, необходимо тщательно подойти к выбору рекламного агентства. Рекламное агентство «Голос медиа» обладает необходимым профессионализмом и опытом в разработке и проведении рекламных кампаний, использует индивидуальный подход к каждому клиенту и строго придерживается политики конфиденциальности.